Les Binet & Peter Field
Výzkumníci efektivity marketingu a autoři
Na Marketing Festivalu 2020
„Příležitost, která přijde jednou za život“. Tak popisuje Mark Ritson šanci vidět tuhle dvojku skvělých marketérů na jednom pódiu. Za tři desetiletí oba nasbírali tolik zkušeností a výzkumných dat, že se jim zkrátka nikdo nevyrovná. Peter a Les přijedou na Festival s ultimátní přednáškou o tom, co v marketingu opravdu (ne)funguje – otevřeně a bez keců. Pokud byste rádi ve svém marketingovém oddělení trošku vyvětrali, tuhle příležitost nesmíte minout.
Les Binet je Head of Effectiveness v agentuře adam&eveDDB, kde vede ekonometrickou poradenskou jednotku DDB Matrix. Peter Field je nezávislý konzultant pro efektivitu marketingu. Společně analyzovali databázi IPA Effectiveness Databank a napsali The Long and the Short of It (2013) a report IPA Effectiveness in Context. Z jejich práce vychází často citovaný poměr 60/40 mezi budováním značky a krátkodobou aktivací.
