Culture Vs Technology - How to really transform for the future

Las empresas están hechas para mantener lo que ya tienen, y por eso la transformación digital a menudo se queda en lo cosmético. Tom Goodwin escribió un libro sobre ello y grabó esta entrevista pocos días después de separarse de la agencia Publicis. Habla de por qué el sector publicitario dejó de atreverse, por qué la pandemia aceleró cambios que eran previsibles y por qué la verdadera transformación es sobre todo un cambio de cultura empresarial.

Descubrirá por qué Tom aconseja, en lugar de “pivotar”, crear nuevas unidades dentro de la empresa, qué se puede aprender sobre transformación del aeropuerto de Heathrow y por qué considera sobrevaloradas a la mayoría de las marcas DTC. Muestra nuevos modelos de negocio de Lemonade, Monzo o editoriales chinas, explica cuándo deben decidir los datos y cuándo el criterio, y describe qué tipo de personas deberían contratar las agencias.