Culture Vs Technology - How to really transform for the future

Firmy jsou stavěné na to, aby udržovaly to, co už mají, a digitální transformace u nich proto často skončí u kosmetiky. Tom Goodwin o tom napsal knihu a rozhovor natáčel pár dní poté, co se rozešel s agenturou Publicis. Mluví o tom, proč se reklamní obor přestal odvažovat, proč pandemie urychlila změny, které se daly čekat, a proč je skutečná transformace hlavně změnou firemní kultury.

Dozvíte se, proč Tom radí místo „pivotu“ zakládat uvnitř firmy nové jednotky, co se dá o transformaci naučit z letiště Heathrow a proč považuje většinu DTC značek za přeceňované. Ukazuje nové obchodní modely od Lemonade, Monzo nebo čínských nakladatelů, vysvětluje, kdy mají rozhodovat data a kdy úsudek, a popisuje, jaké lidi by si agentury měly brát.