Culture Vs Technology - How to really transform for the future

Firmy są zbudowane po to, by utrzymywać to, co już mają, dlatego transformacja cyfrowa często kończy się u nich na kosmetyce. Tom Goodwin napisał o tym książkę, a wywiad nagrywał kilka dni po rozstaniu z agencją Publicis. Mówi o tym, dlaczego branża reklamowa przestała mieć odwagę, dlaczego pandemia przyspieszyła zmiany, których można się było spodziewać, i dlaczego prawdziwa transformacja jest przede wszystkim zmianą kultury firmy.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego Tom radzi zamiast „pivotu” zakładać wewnątrz firmy nowe jednostki, czego o transformacji można się nauczyć od lotniska Heathrow i dlaczego większość marek DTC uważa za przecenione. Pokazuje nowe modele biznesowe od Lemonade, Monzo czy chińskich wydawców, wyjaśnia, kiedy powinny decydować dane, a kiedy osąd, i opisuje, jakich ludzi powinny zatrudniać agencje.