A Masterclass in creative thinking

¿Por qué nadie se fija en la mayor parte de la publicidad y cómo entrar en la pequeña parte que la gente sí nota? Dave Trott, redactor publicitario y director creativo que trabajó diez años con John Webster en BMP y después fundó su propia agencia, GGT, responde a esa pregunta en una entrevista para Marketing Festival Online. Entiende la creatividad como una competencia. Para venderle algo a alguien, hay que convencerlo de que no compre otra cosa.

Descubrirá por qué, según Dave, la gente en el Reino Unido solo recuerda el 4 % de la publicidad, qué significa para la publicidad el principio de la Bauhaus “form follows function” y por qué los principios tienen prioridad sobre las fórmulas. Dave lo ilustra con Volkswagen en Estados Unidos, con las campañas de Burger King y McDonald's del verano de 2020 y con el anuncio de Pepsi con Kendall Jenner. Habla también del riesgo y del miedo a alzar la voz, de la colaboración entre creatividad y planificación y de por qué trabaja mejor para empresas en apuros.