A Masterclass in creative thinking

Warum nimmt die meiste Werbung niemand wahr, und wie gelangt man in den kleinen Teil, den die Leute bemerken? Dave Trott, Texter und Kreativdirektor, der zehn Jahre mit John Webster bei BMP arbeitete und dann seine eigene Agentur GGT gründete, beantwortet das im Interview für Marketing Festival Online. Kreativität versteht er als Wettbewerb. Um jemandem etwas zu verkaufen, müssen Sie ihn davon überzeugen, nicht etwas anderes zu kaufen.

Sie erfahren, warum sich die Menschen in Großbritannien laut Dave nur an 4 % der Werbung erinnern, was das Bauhaus-Prinzip „form follows function“ für Werbung bedeutet und warum Prinzipien Vorrang vor Formeln haben. Dave zeigt das an Volkswagen in Amerika, an den Kampagnen von Burger King und McDonald's aus dem Sommer 2020 und am Pepsi-Spot mit Kendall Jenner. Er spricht auch über Risiko und die Angst, sich zu Wort zu melden, über die Zusammenarbeit von Kreation und Planning und darüber, warum ihm die Arbeit für Unternehmen in Schwierigkeiten am besten liegt.