Making a Marketer: a Marketing Festival documentary

Das Marketing Festival besuchte 2020 die Speaker dieses Jahrgangs und Mark Ritson, dessen Vortrag von 2019 auf dem Festival eine Rekordresonanz hatte, und fragte sie, was einen guten Marketer ausmacht. Im Film sprechen Mark Ritson, die Autoren von The Long and the Short of It Les Binet und Peter Field, die Beraterin Helen Edwards von Passionbrand, Tom Goodwin von Zenith und die Texterin Vikki Ross, die die Texte unter anderem für Sky und Virgin Media verantwortet hat.

Sie erfahren, warum Effektivität und Effizienz nicht dasselbe sind und warum die Jagd nach Einsparungen Marken schwächt, was Ritson mit Taktifizierung meint, wie Markenaufbau kurzfristige Performance-Werbung günstiger macht und warum Kreativpreise einmalige Ideen belohnen. Helen Edwards erklärt, warum man zu den Grundlagen des Produkts zurückkehren sollte, Tom Goodwin, warum Technologie den Menschen dienen soll, und Vikki Ross, warum man keine Sätze schreiben sollte, die ein Kunde nie sagen würde.