Les Binet & Peter Field
Forscher zur Marketingeffektivität und Autoren
„Eine Gelegenheit, die es nur einmal im Leben gibt.“ So beschreibt Mark Ritson die Chance, dieses Duo großartiger Marketer gemeinsam auf einer Bühne zu sehen. In drei Jahrzehnten haben beide so viel Erfahrung und Forschungsdaten gesammelt, dass ihnen schlicht niemand das Wasser reichen kann. Peter und Les kommen mit dem ultimativen Vortrag darüber zum Festival, was im Marketing wirklich (nicht) funktioniert, offen und ohne Gerede. Wenn Sie in Ihrer Marketingabteilung ein wenig frischen Wind brauchen, dürfen Sie diese Gelegenheit nicht verpassen.
Les Binet ist Head of Effectiveness bei der Agentur adam&eveDDB, wo er die ökonometrische Beratungseinheit DDB Matrix leitet. Peter Field ist unabhängiger Berater für Marketingeffektivität. Gemeinsam haben sie die IPA Effectiveness Databank ausgewertet und The Long and the Short of It (2013) sowie den Report IPA Effectiveness in Context geschrieben. Aus ihrer Arbeit stammt das oft zitierte Verhältnis von 60/40 zwischen Markenaufbau und kurzfristiger Aktivierung.
