A Future Without Advertising

Die Menschen sind ständig online und überspringen Werbung trotzdem und misstrauen ihr. Ana Milicevic, gebürtige Belgraderin und Mitgründerin der New Yorker Beratungsfirma Sparrow Advisers, nennt das das Werbeparadox des Jahres 2020. Die Ursache sieht sie darin, dass weder das Internet noch die Technologie darunter für Werbung gebaut wurden. Ihren Vortrag eröffnet sie mit einem Satz der kleinen Tochter einer Freundin: „Keine Sorge, Mama, ich hab die ganze Werbung übersprungen.“

Sie erfahren, warum drei große Plattformen in den USA fast 70 % der digitalen Budgets bekommen, wie Programmatic Advertising die Preise für das eigene Inventar untergraben hat und was Datenlecks und Werbebetrug für Menschen und Marken bedeuten. Ana rät Werbetreibenden, ihren Tech-Stack zu überprüfen, die Customer Experience einer einzigen Person anzuvertrauen und der Werbung das Geschichtenerzählen zurückzugeben, und Publishern, nicht mehr mit den Plattformen um Reichweite zu konkurrieren. In der Fragerunde erklärt sie, warum One-to-one-Personalisierung für sie kein Ziel ist und was man von Nike oder dem Filmstudio Blumhouse lernen kann.