Culture Vs Technology - How to really transform for the future

Unternehmen sind darauf ausgelegt, das zu erhalten, was sie bereits haben, und digitale Transformation bleibt bei ihnen deshalb oft kosmetisch. Tom Goodwin hat darüber ein Buch geschrieben und das Interview wenige Tage nach seiner Trennung von der Agentur Publicis aufgenommen. Er spricht darüber, warum sich die Werbebranche nichts mehr traut, warum die Pandemie absehbare Veränderungen beschleunigt hat und warum echte Transformation vor allem ein Wandel der Unternehmenskultur ist.

Sie erfahren, warum Tom statt eines „Pivots“ rät, im Unternehmen neue Einheiten zu gründen, was man über Transformation vom Flughafen Heathrow lernen kann und warum er die meisten DTC-Marken für überbewertet hält. Er zeigt neue Geschäftsmodelle von Lemonade, Monzo oder chinesischen Verlagen, erklärt, wann Daten und wann Urteilsvermögen entscheiden sollten, und beschreibt, welche Leute Agenturen einstellen sollten.