A Masterclass in creative thinking

Proč většinu reklamy nikdo nezaznamená a jak se dostat do té malé části, které si lidé všimnou? Dave Trott, copywriter a kreativní ředitel, který deset let pracoval s Johnem Websterem v BMP a pak založil vlastní agenturu GGT, na to odpovídá v rozhovoru pro Marketing Festival Online. Kreativitu bere jako soutěž. Abyste někomu něco prodali, musíte ho přesvědčit, aby si nekoupil něco jiného.

Dozvíte se, proč si podle Davea lidé ve Velké Británii pamatují jen 4 % reklamy, co pro reklamu znamená bauhausovské „form follows function“ a proč mají principy přednost před formulkami. Dave to ukazuje na Volkswagenu v Americe, na kampaních Burger Kingu a McDonald's z léta 2020 a na reklamě Pepsi s Kendall Jenner. Mluví i o riziku a strachu ozvat se, o spolupráci kreativy s plánováním a o tom, proč mu nejlíp jde práce pro firmy v potížích.