Prepare. Assemble. Hack. The Building Blocks of Attribution in Google Analytics

Las herramientas de atribución de Google Analytics existen desde 2010 y 2011, y aun así los profesionales del marketing siguen batallando con ellas. Sandra Camacho trabaja en Google desde 2010 y en París es responsable de atribución para la región EMEA. En la charla propone el método Prepare, Assemble, Hack: preparar los datos y los objetivos, armar bien los informes y luego desmenuzar los datos para obtener la base de un modelo de atribución propio.

Verá cómo leer correctamente las conversiones asistidas y la proporción de asistencias, cómo elegir la conversión, el periodo y la lookback window y por qué no usar la agrupación de canales predeterminada. Sandra muestra cómo separar la búsqueda de marca de la genérica, cómo trabajar con segmentos de conversión y con el filtro de tipo de interacción y cómo armar un modelo propio a partir de lo aprendido. Para terminar, explica por qué un modelo de atribución solo muestra correlación y cómo validarlo con un experimento.