Keynote: Goodbye Faith, Hello Data Driven Agile Marketing!

Las empresas tienen dinero y herramientas de medición y, aun así, construyen páginas saturadas de publicidad, sitios que no funcionan en el móvil y landing pages que ignoran lo que la persona acaba de buscar. Avinash Kaushik, autor de libros sobre analítica web, lo muestra también en el internet checo, donde al buscar un iPhone, muñecas o neumáticos se encontró con páginas móviles inutilizables. La causa, según él, está en cómo piensan los profesionales del marketing sobre su audiencia.

Descubrirá cómo funciona el framework See, Think, Do, Care de Avinash, que divide la audiencia según la intención en lugar de la demografía, y cómo usarlo para planificar contenido, elegir canales y medir el éxito. Avinash explica para qué sirven la búsqueda de pago, YouTube, Facebook o el display, por qué no juzgar un canal por el último clic y qué informes y visualizaciones muestran todo el recorrido del cliente. Toma ejemplos de Volkswagen, Mall.cz, H&M o Innocent.