Keynote: Goodbye Faith, Hello Data Driven Agile Marketing!

Firmy mají peníze i nástroje na měření, a přesto stavějí stránky zavalené reklamou, weby, které na mobilu nefungují, a vstupní stránky, které ignorují, co člověk právě hledal. Avinash Kaushik, autor knih o webové analytice, to ukazuje i na českém internetu, kde při hledání iPhonu, panenek nebo pneumatik narazil na nepoužitelné mobilní stránky. Příčinu vidí ve způsobu, jakým marketéři o publiku přemýšlejí.

Dozvíte se, jak funguje Avinashův rámec See, Think, Do, Care, který dělí publikum podle záměru místo demografie, a jak podle něj plánovat obsah, vybírat kanály a měřit úspěch. Avinash vysvětluje, k čemu se hodí placené vyhledávání, YouTube, Facebook nebo display, proč nesoudit kanál podle posledního kliknutí a které reporty a vizualizace ukážou celou cestu zákazníka. Příklady bere z Volkswagenu, Mall.cz, H&M nebo Innocent.