The future for marketers: creativity, technology and strategy

Paddy Moogan empezó con el SEO en 2005, cuando bastaban palabras clave en la página, unos cientos de palabras de texto y miles de enlaces sin importar su calidad. Luego llegaron las actualizaciones de Google, de Caffeine a Penguin, y de aquel trabajo quedó poco. En la agencia Distilled, Paddy vivió cómo el equipo tuvo que aprender a crear contenido y medir resultados, y en esta charla de 2014 describe hacia dónde cree que avanza el marketing.

Entenderá por qué, según Paddy, los mejores profesionales del marketing estarán en la intersección de la estrategia, la tecnología y la creatividad, y qué tres tendencias están cambiando su trabajo. Los algoritmos filtran lo que vemos e intentan predecir lo que querremos ver, y el contenido se lee cada vez más en el móvil. Paddy muestra cómo Distilled evalúa las ideas de contenido según seis principios del libro Made to Stick y, con cifras de clientes, explica por qué medir clientes e ingresos en lugar de posiciones en la búsqueda.