The future for marketers: creativity, technology and strategy

Paddy Moogan začínal se SEO v roce 2005, kdy stačila klíčová slova na stránce, pár set slov textu a tisíce odkazů bez ohledu na kvalitu. Pak přišly aktualizace Googlu od Caffeine po Penguin a z téhle práce zbylo málo. Paddy v agentuře Distilled zažil, jak se tým musel naučit dělat obsah a měřit výsledky, a v přednášce z roku 2014 popisuje, kam se podle něj marketing posouvá.

Dozvíte se, proč podle Paddyho budou nejlepší marketéři stát na průsečíku strategie, technologie a kreativity a které tři trendy mění jejich práci. Algoritmy filtrují, co vidíme, snaží se předvídat, co budeme chtít vidět, a obsah se čím dál víc čte na mobilu. Paddy ukazuje, jak Distilled posuzuje nápady na obsah podle šesti principů z knihy Made to Stick, a na číslech klientů vysvětluje, proč měřit zákazníky a tržby místo pozic ve vyhledávání.