The future for marketers: creativity, technology and strategy

Paddy Moogan hat 2005 mit SEO angefangen, als Keywords auf der Seite, ein paar hundert Wörter Text und Tausende Links ohne Rücksicht auf Qualität reichten. Dann kamen die Google-Updates von Caffeine bis Penguin, und von dieser Arbeit blieb wenig übrig. Paddy hat bei der Agentur Distilled erlebt, wie das Team lernen musste, Content zu machen und Ergebnisse zu messen. Im Vortrag von 2014 beschreibt er, wohin sich das Marketing seiner Meinung nach entwickelt.

Sie erfahren, warum die besten Marketer laut Paddy an der Schnittstelle von Strategie, Technologie und Kreativität stehen werden und welche drei Trends ihre Arbeit verändern. Algorithmen filtern, was wir sehen, versuchen vorherzusagen, was wir sehen wollen, und Inhalte werden immer öfter auf dem Smartphone gelesen. Paddy zeigt, wie Distilled Content-Ideen nach den sechs Prinzipien aus dem Buch Made to Stick bewertet, und erklärt an Zahlen von Kunden, warum man Kunden und Umsatz messen sollte statt Positionen in der Suche.