Making Analytics Valuable

Peter O'Neill ve la analítica como una herramienta para tomar decisiones más inteligentes que le hagan ganar más dinero a la empresa. Es un australiano que vive desde hace más de diez años en el Reino Unido, dirige su propia empresa, L3 Analytics, y fundó la desconferencia de analítica MeasureCamp. Después de la charla inspiradora de Avinash Kaushik, va en la dirección contraria y, en lugar de estrategia, ofrece diez consejos concretos que puede aplicar el mismo lunes.

Aprenderá por qué la base es etiquetar las campañas y qué registrar de cada página y de cada búsqueda en el sitio web. Peter muestra cómo configurar en Google Analytics objetivos negativos, averiguar el número real de visitas por canal y crear un funnel horizontal que se pueda segmentar. Al final describe cuatro informes que tiene sentido automatizar: desde el dashboard y los informes tácticos para la tienda online y la redacción hasta el diagnóstico trimestral del rendimiento con benchmarks internos.