Making Analytics Valuable

Für Peter O'Neill ist Analytics ein Werkzeug für klügere Entscheidungen, die dem Unternehmen mehr Geld bringen. Er ist Australier, lebt seit über zehn Jahren in Großbritannien, führt seine eigene Firma L3 Analytics und hat die Analytics-Unkonferenz MeasureCamp gegründet. Nach dem inspirierenden Vortrag von Avinash Kaushik geht er den umgekehrten Weg und bietet statt Strategie zehn konkrete Tipps, die Sie schon am Montag umsetzen können.

Sie erfahren, warum das Tagging von Kampagnen die Grundlage ist und was man zu jeder Seite und jeder Suche auf der Website erfassen sollte. Peter zeigt, wie man in Google Analytics negative Ziele einrichtet, die tatsächliche Zahl der Besuche pro Kanal ermittelt und einen horizontalen Trichter baut, der sich segmentieren lässt. Zum Schluss beschreibt er vier Reports, deren Automatisierung sich lohnt: vom Dashboard über taktische Reports für Onlineshop und Redaktion bis zur vierteljährlichen Leistungsdiagnose mit internen Benchmarks.