Making Analytics Valuable

Peter O'Neill bere analytiku jako nástroj na chytřejší rozhodnutí, která firmě přinesou víc peněz. Je to Australan, který přes deset let žije ve Velké Británii, vede vlastní firmu L3 Analytics a založil analytickou nekonferenci MeasureCamp. Po inspirativní přednášce Avinashe Kaushika jde opačným směrem a místo strategie nabízí deset konkrétních tipů, které můžete nasadit hned v pondělí.

Dozvíte se, proč je základem označování kampaní a co zaznamenávat o každé stránce a každém vyhledávání na webu. Peter ukazuje, jak v Google Analytics nastavit negativní cíle, zjistit skutečný počet návštěv podle kanálu a postavit horizontální trychtýř, který jde segmentovat. Na závěr popisuje čtyři reporty, které má smysl automatizovat, od dashboardu přes taktické reporty pro e-shop a redakci až po čtvrtletní diagnostiku výkonu s interními benchmarky.