Prepare. Assemble. Hack. The Building Blocks of Attribution in Google Analytics

Atribuční nástroje v Google Analytics existují od let 2010 a 2011, a marketéři s nimi přesto pořád bojují. Sandra Camacho pracuje v Googlu od roku 2010 a v Paříži má na starosti atribuci pro region EMEA. V přednášce nabízí postup Prepare, Assemble, Hack, tedy připravit data a cíle, správně poskládat reporty a pak data rozkrájet tak, aby z nich vyšly podklady pro vlastní atribuční model.

Dozvíte se, jak správně číst asistované konverze a poměr asistencí, jak zvolit konverzi, období a lookback window a proč nepoužívat výchozí seskupení kanálů. Sandra ukazuje, jak oddělit brandové a generické vyhledávání, jak pracovat se segmenty konverzí a s filtrem typu interakce a jak z poznatků sestavit vlastní model. Na závěr vysvětluje, proč atribuční model ukazuje jen korelaci a jak ho ověřit experimentem.