Prepare. Assemble. Hack. The Building Blocks of Attribution in Google Analytics

Attributionstools gibt es in Google Analytics seit 2010 und 2011, und trotzdem tun sich Marketer damit immer noch schwer. Sandra Camacho arbeitet seit 2010 bei Google und ist in Paris für Attribution in der Region EMEA zuständig. Im Vortrag stellt sie das Vorgehen Prepare, Assemble, Hack vor: Daten und Ziele vorbereiten, Berichte richtig zusammenstellen und die Daten dann so aufschlüsseln, dass sie die Grundlage für ein eigenes Attributionsmodell liefern.

Sie erfahren, wie Sie unterstützte Conversions und das Assist-Verhältnis richtig lesen, wie Sie Conversion, Zeitraum und Lookback-Window wählen und warum Sie die Standard-Channel-Gruppierung nicht verwenden sollten. Sandra zeigt, wie Sie Brand- und generische Suche trennen, wie Sie mit Conversion-Segmenten und dem Filter für den Interaktionstyp arbeiten und wie Sie aus den Erkenntnissen ein eigenes Modell bauen. Zum Schluss erklärt sie, warum ein Attributionsmodell nur Korrelation zeigt und wie Sie es mit einem Experiment überprüfen.