Lessons from my time with David Ogilvy

David Ogilvy gehört zu den berühmtesten Werbeleuten des 20. Jahrhunderts und sagte über Drayton Bird, er wisse über Direktmarketing mehr als irgendjemand sonst. Zu Ogilvy kam Drayton über zwei Briefe. Seine Direktmarketing-Agentur wurde dann von Ogilvy & Mather gekauft, und Drayton arbeitete sich dort bis zum weltweiten Kreativchef hoch. Im Vortrag, aufgezeichnet in Bristol, erzählt er, wie Ogilvy bei der Arbeit war und zu Hause auf seinem Schloss in Frankreich.

Sie erfahren, warum Ogilvy Layout-Regeln auf Forschung zur Verständlichkeit aufbaute und nicht darauf, was wem gefällt, warum er Charme für das Geheimnis des Erfolgs hielt und warum jeder Werber ein Jahr im Direktmarketing verbringen sollte. Dazu gehört eine Archivaufnahme, in der Ogilvy den Leitern seiner Niederlassungen erklärt, dass sie neue Aufträge persönlich an Land ziehen müssen und dass Reden auf Konferenzen Zeitverschwendung sind.