Lessons from my time with David Ogilvy

David Ogilvy patří k nejslavnějším reklamním lidem 20. století a o Draytonu Birdovi řekl, že o direct marketingu ví víc než kdokoli jiný. Drayton se k Ogilvymu dostal přes dva dopisy. Jeho direct marketingovou agenturu pak Ogilvy & Mather koupila a Drayton se v ní vypracoval až na celosvětového kreativního šéfa. V přednášce natočené v Bristolu vypráví, jaký Ogilvy byl v práci i doma na zámku ve Francii.

Dozvíte se, proč Ogilvy stavěl pravidla layoutu na výzkumu srozumitelnosti a ne na tom, co se komu líbí, proč považoval šarm za tajemství úspěchu a proč chtěl, aby každý reklamní člověk prošel rok v direct marketingu. Součástí je i archivní záznam, v němž Ogilvy šéfům poboček vysvětluje, že nové zakázky musí shánět osobně a že řečnění na konferencích je ztráta času.