Lessons from my time with David Ogilvy

David Ogilvy należy do najsłynniejszych ludzi reklamy XX wieku, a o Draytonie Birdzie powiedział, że wie o direct marketingu więcej niż ktokolwiek inny. Drayton trafił do Ogilvy'ego dzięki dwóm listom. Jego agencję direct marketingową kupiła potem Ogilvy & Mather, a Drayton doszedł w niej do stanowiska światowego szefa kreacji. W wystąpieniu nagranym w Bristolu opowiada, jaki był Ogilvy w pracy i w domu, na zamku we Francji.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, dlaczego Ogilvy opierał zasady layoutu na badaniach czytelności, a nie na tym, co się komu podoba, dlaczego uważał urok osobisty za sekret sukcesu i dlaczego chciał, żeby każdy człowiek reklamy przepracował rok w direct marketingu. W nagraniu jest też archiwalny materiał, w którym Ogilvy tłumaczy szefom oddziałów, że nowych klientów muszą zdobywać osobiście i że przemawianie na konferencjach to strata czasu.