WHAT MARKETERS NEED TO KNOW ABOUT AI

¿Qué necesita entender de la inteligencia artificial un profesional del marketing que no quiere programarla, sino usarla? Cassie Kozyrkov pasó diez años en Google: empezó en el equipo de métricas de publicidad en buscadores y terminó como Chief Decision Scientist. En la charla explica la IA sin matemáticas, como una nueva forma de escribir software que, en lugar de dar instrucciones, enseña a la máquina con ejemplos.

Descubrirá en qué se diferencian la IA generativa y la discriminativa, por qué el modelo generativo es solo una pequeña pieza de un sistema grande y por qué hoy hablan de IA tres grupos de personas distintos que no se entienden entre sí. Con ejemplos de Google SGE, Cassie muestra cómo la búsqueda conversacional cambia el recorrido del cliente y la señal de intención, y reflexiona sobre los gemelos digitales que filtrarán los anuncios en nombre de los usuarios. En el turno de preguntas aconseja cómo empezar a aprender IA, si todavía vale la pena aprender a programar y qué temer de la IA.