WHAT MARKETERS NEED TO KNOW ABOUT AI

Was muss ein Marketer über künstliche Intelligenz verstehen, der sie nicht programmieren, sondern nutzen will? Cassie Kozyrkov war zehn Jahre bei Google, begann im Team für Metriken der Suchmaschinenwerbung und war zuletzt Chief Decision Scientist. Im Vortrag erklärt sie KI ohne Mathematik: als neue Art, Software zu schreiben, die die Maschine statt mit Anweisungen anhand von Beispielen lernen lässt.

Sie erfahren, worin sich generative und diskriminative KI unterscheiden, warum ein generatives Modell nur ein kleiner Baustein eines großen Systems ist und warum heute drei verschiedene Gruppen von Menschen über KI sprechen, die einander nicht verstehen. Cassie führt an Beispielen aus Google SGE vor, wie die dialogbasierte Suche die Customer Journey und das Intent-Signal verändert, und denkt über digitale Zwillinge nach, die für Nutzer Werbung filtern werden. In der Q&A sagt sie, wie man anfängt, KI zu lernen, ob sich Programmieren noch lohnt und wovor man sich bei KI fürchten sollte.