ADAPT OR DIE: HOW TO SURVIVE IN A WORLD OF CONSTANT CHANGE

¿Por qué unos ganan y otros desaparecen del mercado aunque tengan los mismos productos? André Morys, fundador y CEO de la agencia konversionsKRAFT, ha trabajado en 25 años para un par de cientos de empresas y ve entre ellas una diferencia. Las empresas tradicionales deciden según la experiencia y la jerarquía; los nativos digitales, según los datos y los experimentos. En la charla, que empieza con un A/B test con el público, muestra por qué el segundo grupo crece más rápido.

Entenderá por qué BMW en Australia obtuvo casi un 30 % más de reservas de pruebas de conducción sin la homepage de campaña y cómo Booking.com desplazó en tres años del mercado alemán a HRS, líder durante muchos años. André explica por qué en un test importa la elección de la métrica y, con Amazon y Tesla, muestra la experimentación con productos enteros. Al final resume los tres ingredientes de las empresas que crecen rápido y aconseja por dónde empezar el cambio cultural.