Adaptuj se, nebo zemři: Jak přežít ve světě neustálých změn

Proč někteří vyhrávají a jiní mizí z trhu, přestože mají stejné produkty? André Morys, zakladatel a CEO agentury konversionsKRAFT, za 25 let pracoval pro pár stovek firem a vidí mezi nimi jeden rozdíl. Tradiční firmy rozhodují podle zkušenosti a hierarchie, digitální nativové podle dat a experimentů. V přednášce, kterou začíná A/B testem na publiku, ukazuje, proč ta druhá skupina roste rychleji.

Dozvíte se, proč BMW v Austrálii získalo skoro o 30 % víc rezervací testovacích jízd bez kampaňové homepage a jak Booking.com za tři roky vytlačil z německého trhu dlouholetou jedničku HRS. André vysvětluje, proč u testu záleží na volbě metriky, a na Amazonu a Tesle ukazuje experimentování s celými produkty. Na závěr shrnuje tři ingredience rychle rostoucích firem a radí, kde s kulturní změnou začít.