Audience-powered Search

En la búsqueda, la publicidad suele guiarse solo por lo que Google sabe del usuario, y con palabras clave genéricas caras eso no basta. Jonas Viksten dirige operations en la filial sueca de Xaxis, la empresa programática de GroupM, y describe una solución que su equipo llamó Audience-Powered Search. Envía los datos de su propia DMP de vuelta a AdWords como lista de remarketing, con la que luego se ajustan las pujas en la búsqueda.

Descubrirá cómo el equipo de UNICEF multiplicó por unas 8 la tasa de conversión durante la crisis de refugiados sirios y por qué el mismo método abarató en Arlanda Express la conversión incluso en las búsquedas de marca. Jonas muestra cómo se reescribe el píxel de remarketing de Google y Facebook en banners programáticos y reconoce abiertamente que eso va contra las normas de Google. Al final aconseja empezar por los datos que ya tiene y probar también las ideas más locas.