Audience-powered Search

Ve vyhledávání se reklama obvykle řídí jen tím, co o uživateli ví Google, a u drahých obecných klíčových slov to nestačí. Jonas Viksten vede operations ve švédské pobočce Xaxis, programatické firmy GroupM, a popisuje řešení, které jeho tým nazval Audience-Powered Search. Data z vlastní DMP posílá zpátky do AdWords jako remarketingový seznam, podle kterého se pak upravují nabídky ve vyhledávání.

Dozvíte se, jak tým pro UNICEF během syrské uprchlické krize zvýšil konverzní poměr zhruba 8krát a proč stejný postup u Arlanda Express zlevnil konverzi i u brandových dotazů. Jonas ukazuje, jak se remarketingový pixel Googlu a Facebooku přepisuje do programatických bannerů, a otevřeně říká, že je to v rozporu s pravidly Googlu. Na závěr radí začít u dat, která už máte, a testovat i bláznivé nápady.