Audience-powered Search

In der Suche richtet sich Werbung meist nur danach, was Google über den Nutzer weiß, und bei teuren generischen Keywords reicht das nicht. Jonas Viksten leitet Operations in der schwedischen Niederlassung von Xaxis, der Programmatic-Firma von GroupM, und beschreibt eine Lösung, die sein Team Audience-Powered Search nannte. Daten aus der eigenen DMP werden als Remarketingliste zurück an AdWords geschickt, und danach werden die Gebote in der Suche angepasst.

Sie erfahren, wie das Team für UNICEF während der syrischen Flüchtlingskrise die Conversion-Rate etwa um das Achtfache steigerte und warum dasselbe Vorgehen bei Arlanda Express Conversions auch bei Brand-Suchanfragen günstiger machte. Jonas zeigt, wie man das Remarketing-Pixel von Google und Facebook in programmatische Banner umschreibt, und sagt offen, dass das gegen die Richtlinien von Google verstößt. Zum Schluss rät er, mit den Daten zu beginnen, die man bereits hat, und auch verrückte Ideen zu testen.