Audience-powered Search

W wyszukiwarce reklama zwykle opiera się tylko na tym, co o użytkowniku wie Google, a przy drogich ogólnych słowach kluczowych to nie wystarcza. Jonas Viksten kieruje działem operacyjnym w szwedzkim oddziale Xaxis, firmy programmatic z grupy GroupM, i opisuje rozwiązanie, które jego zespół nazwał Audience-Powered Search. Dane z własnej DMP przesyła z powrotem do AdWords jako listę remarketingową, według której potem dostosowuje się stawki w wyszukiwarce.

Wykład wyjaśnia, jak zespół w czasie syryjskiego kryzysu uchodźczego zwiększył dla UNICEF współczynnik konwersji mniej więcej 8-krotnie i dlaczego ta sama metoda w przypadku Arlanda Express obniżyła koszt konwersji nawet przy zapytaniach brandowych. Jonas pokazuje, jak przepisuje się piksel remarketingowy Google i Facebooka do banerów programmatic, i otwarcie mówi, że jest to sprzeczne z zasadami Google. Na koniec radzi zacząć od danych, które już się ma, i testować nawet szalone pomysły.