High Volume Media Buying Strategies From The Trenches

Jim Banks, según sus propias palabras, gastó unos cuantos cientos de millones de dólares en tráfico de pago y en 2006 vendió su agencia de PPC a la empresa estadounidense Think Partnership. En las conferencias se habla mucho de éxitos, así que Jim construye la charla sobre errores. Cuenta historias de 2006–2008, cuando en la búsqueda se ganaba dinero sobre todo con apuestas, tonos de llamada y préstamos de día de pago, y admite abiertamente que a veces se movía al límite de las reglas e incluso de la ley.

Aprenderá cómo encontrar una palabra clave “unicornio” que la competencia pasa por alto, por qué una campaña con un 35 % de CTR terminó en pérdidas por culpa del flujo de caja y cómo negociar pagos más rápidos con los socios. Jim describe también cartas de los abogados de la NFL y de un fiscal de Florida y, al final, aconseja qué hacer hoy: aprovechar los errores de la competencia, el pixel de Facebook para datos entre dispositivos y Google Shopping incluso en empresas sin producto físico.