High Volume Media Buying Strategies From The Trenches

Jim Banks utratil za placenou návštěvnost podle svých slov pár set milionů dolarů a v roce 2006 prodal svou PPC agenturu americké firmě Think Partnership. O úspěších se na konferencích mluví hodně, Jim proto staví přednášku na chybách. Vypráví historky z let 2006–2008, kdy se ve vyhledávání vydělávalo hlavně na hazardu, vyzváněcích tónech a půjčkách před výplatou, a otevřeně přiznává, že občas balancoval na hraně pravidel i zákona.

Dozvíte se, jak najít „jednorožčí“ klíčové slovo, které konkurence přehlíží, proč kampaň s 35 % CTR skončila ztrátou kvůli cash flow a jak si vyjednat rychlejší placení od partnerů. Jim popisuje i dopisy od právníků NFL a floridského prokurátora a na konci radí, co dělat dnes: využít chyby konkurence, Facebook pixel pro data napříč zařízeními a Google Shopping i pro firmy bez fyzického produktu.