Taking Google Shopping to the Next Level

En Google Shopping se puja por productos, no por palabras clave, así que una búsqueda genérica como “running shoes” le cuesta lo mismo que el nombre exacto de un modelo. Martin Roettgerding trabaja en una agencia alemana que gestiona Google Shopping para varias tiendas online. En la charla muestra cómo sortear esta limitación y empieza con el caso de un cliente al que, gracias a ello, le triplicó las ventas después de Semana Santa.

Aprenderá por qué, según los datos de Martin, una búsqueda con el nombre de la marca vale aproximadamente tres veces más que una sin ella y por qué las búsquedas de un producto concreto rinden todavía más. Martin explica paso a paso la estrategia de tres campañas con los mismos productos que, gracias a las prioridades de campaña y a las palabras clave negativas, reparte las búsquedas según su valor, de modo que puede pujar de forma distinta por cada tipo. Añade de dónde sacar la lista de marcas y números de modelo del feed de productos y por qué no olvidar el presupuesto compartido.