Taking Google Shopping to the Next Level

In Google Shopping bietet man auf Produkte, nicht auf Keywords. Für die allgemeine Suchanfrage „running shoes“ zahlen Sie also genauso viel wie für den genauen Modellnamen. Martin Roettgerding arbeitet bei einer deutschen Agentur, die Google Shopping für zahlreiche Onlineshops betreut. Im Vortrag zeigt er, wie man diese Einschränkung umgeht, und beginnt mit einem Kunden, dessen Umsatz er so nach Ostern verdreifacht hat.

Sie erfahren, warum eine Suchanfrage mit Markennamen laut Martins Daten etwa dreimal so viel wert ist wie eine ohne und warum Anfragen nach einem konkreten Produkt noch mehr bringen. Martin erklärt Schritt für Schritt eine Strategie mit drei Kampagnen und denselben Produkten, die Suchanfragen über Kampagnenprioritäten und auszuschließende Keywords nach ihrem Wert aufteilt. So können Sie für jeden Anfragetyp anders bieten. Außerdem zeigt er, woher Sie die Liste der Marken und Modellnummern aus dem Produktfeed bekommen und warum Sie das gemeinsame Budget nicht vergessen sollten.