Taking Google Shopping to the Next Level

V Google Shopping se nabízí na produkty, ne na klíčová slova, takže za obecný dotaz „running shoes“ zaplatíte stejně jako za přesný název modelu. Martin Roettgerding pracuje v německé agentuře, která spravuje Google Shopping pro řadu e-shopů. V přednášce ukazuje, jak tohle omezení obejít, a začíná případem klienta, kterému tím po Velikonocích ztrojnásobil tržby.

Dozvíte se, proč je dotaz s názvem značky podle Martinových dat zhruba třikrát hodnotnější než dotaz bez ní a proč ještě víc vynášejí dotazy na konkrétní produkt. Martin krok za krokem vysvětluje strategii tří kampaní se stejnými produkty, které díky prioritám kampaní a negativním klíčovým slovům rozdělí dotazy podle hodnoty, takže na každý typ můžete nabízet jinak. Přidává, kde vzít seznam značek a čísel modelů z produktového feedu a proč nezapomenout na sdílený rozpočet.