How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czech market

En 2014 el RTB se veía como un ovni sin nada que ver con el resto del marketing online. Antes de la charla, Jiří Malý analizó los planes de medios de grandes anunciantes y descubrió que la compra programática representaba en ellos alrededor del 35 %. Muestra que el RTB es solo una parte del mercado programático, al que pertenecen también AdWords o Sklik.

Verá por qué el mercado programático checo está desequilibrado y las impresiones en RTB son un orden de magnitud más baratas, cuánta oferta pierde el anunciante que compra solo a través de AdWords y cuándo comprar por impresiones sale más barato que por clics. Con campañas reales, Jiří muestra dónde se publicó realmente la publicidad segmentada por intereses y por contexto, y resume la optimización en tres preguntas: dónde compra, con qué datos y con qué modelo de compra.