How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czech market

W 2014 roku RTB traktowano jak UFO, które nie ma nic wspólnego z resztą marketingu online. Przed wystąpieniem Jiří Malý przeanalizował mediaplany dużych reklamodawców i ustalił, że zakup programmatic stanowi w nich około 35%. Pokazuje, że RTB to tylko część rynku programmatic, do którego należą też AdWords czy Sklik.

Wykład wyjaśnia, dlaczego czeski rynek programmatic jest niezrównoważony, a wyświetlenia w RTB są o rząd wielkości tańsze, ile powierzchni reklamowej traci reklamodawca, który kupuje tylko przez AdWords, i kiedy zakup za wyświetlenia jest tańszy niż za kliknięcia. Na prawdziwych kampaniach Jiří pokazuje, gdzie faktycznie wyświetlała się reklama kierowana na zainteresowania i kontekst. Optymalizację sprowadza do trzech pytań: gdzie się kupuje, z jakimi danymi i w jakim modelu rozliczeń.