The future for marketers: creativity, technology and strategy

Paddy Moogan zaczynał z SEO w 2005 roku, kiedy wystarczyły słowa kluczowe na stronie, kilkaset słów tekstu i tysiące linków bez względu na jakość. Potem przyszły aktualizacje Google, od Caffeine po Penguin, i z tej pracy niewiele zostało. W agencji Distilled Paddy przeżył moment, w którym zespół musiał nauczyć się tworzyć treści i mierzyć wyniki, a w wystąpieniu z 2014 roku opisuje, dokąd jego zdaniem zmierza marketing.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, dlaczego według Paddy'ego najlepsi marketerzy będą stać na przecięciu strategii, technologii i kreatywności i które trzy trendy zmieniają ich pracę. Algorytmy filtrują to, co widzimy, próbują przewidzieć, co będziemy chcieli zobaczyć, a treści coraz częściej czyta się na telefonie. Paddy pokazuje, jak Distilled ocenia pomysły na treści według sześciu zasad z książki Made to Stick, i na liczbach klientów wyjaśnia, dlaczego mierzyć klientów i przychody zamiast pozycji w wyszukiwarce.