Keynote: Goodbye Faith, Hello Data Driven Agile Marketing!

Firmy mają pieniądze i narzędzia do pomiaru, a mimo to budują strony zawalone reklamami, serwisy, które nie działają na telefonie, i strony docelowe, które ignorują to, czego człowiek akurat szukał. Avinash Kaushik, autor książek o analityce internetowej, pokazuje to także na czeskim internecie, gdzie szukając iPhone'a, lalek czy opon, trafił na bezużyteczne strony mobilne. Przyczynę widzi w tym, jak marketerzy myślą o odbiorcach.

Wykład wyjaśnia, jak działa rama See, Think, Do, Care Avinasha, która dzieli odbiorców według intencji zamiast demografii, i jak na jej podstawie planować treści, wybierać kanały i mierzyć sukces. Avinash tłumaczy, do czego nadaje się płatne wyszukiwanie, YouTube, Facebook czy display, dlaczego nie oceniać kanału według ostatniego kliknięcia i które raporty i wizualizacje pokażą całą ścieżkę klienta. Przykłady bierze z Volkswagena, Mall.cz, H&M i Innocent.