How to optimize RTB campaigns – current possibilities of the Czech market

RTB se v roce 2014 bralo jako UFO, které s ostatním online marketingem nemá nic společného. Jiří Malý před přednáškou rozebral mediaplány velkých inzerentů a zjistil, že programatický nákup v nich tvoří zhruba 35 %. Ukazuje, že RTB je jen část programatického trhu, do kterého patří i AdWords nebo Sklik.

Dozvíte se, proč je český programatický trh nevyvážený a imprese v RTB řádově levnější, o kolik nabídky přichází inzerent, který nakupuje jen přes AdWords, a kdy je nákup na imprese levnější než na kliky. Jiří na reálných kampaních ukazuje, kde reklama cílená na zájmy a kontext doopravdy běžela, a optimalizaci shrnuje do otázek, kde nakupujete, jaká data a jakým obchodním modelem.