Lessons from the entertainment industry

Vor ein paar Jahren versprachen Konferenzen, dass die klassische Werbung endet und die Menschen selbst nach Inhalten von Marken suchen werden. Das ist nicht passiert. Wie man Inhalte macht, mit denen Menschen freiwillig Zeit verbringen und für die sie bezahlen, weiß die Unterhaltungsindustrie. Zoe Scaman hat für Adidas, Rockstar Games und die Produktionsfirma von Ridley Scott gearbeitet. In ihrem Vortrag aus dem Sommer 2020 zeigt sie, was sich das Marketing von Hollywood, Games und Musik abschauen kann.

Sie erfahren, wie Reese Witherspoon Filme aus Büchern macht, die sie zuerst an ihren Buchclub verteilt, warum rund 27 Millionen Menschen das Konzert von Travis Scott in Fortnite verfolgten und wie Wattpad Geschichten für Verfilmungen anhand von Lesedaten auswählt. Zoe geht sieben Verschiebungen durch, vom Fandom und der Verbindung von Content und Kauf über Game-Engines und 5G bis zu personalisierter Unterhaltung, und ergänzt zu jeder eine Frage, die sich eine Marke stellen sollte.