CONTENTLESS MARKETING

Większość treści na stronach powstaje z myślą o SEO. Artykułów w stylu „10 powodów, by wybielić zęby” nikt nie czyta ani nie udostępnia, a często nawet nie rankują. Jono Alderson jest specjalistą od technicznego SEO, przez wiele lat kierował SEO w Yoast i jest właścicielem strony Days of the Year z ponad milionem wizyt miesięcznie. Twierdzi, że ten model się kończy, bo Google ma treści pod dostatkiem i coraz więcej zapytań rozwiązuje sam, bezpośrednio w wynikach.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego keyword research prowadzi wszystkie firmy do tej samej setki fraz, dlaczego według Jona internet jest „funkcjonalnie pełny” i co wyszukiwanie zero-click i generatywne odpowiedzi Google oznaczają dla ruchu organicznego, PPC i afiliacji. Jono radzi pomagać odbiorcom rozwiązywać problemy jak najwcześniej, być „first click” zamiast „last click” i zachowywać się jak wydawca. W Q&A opisuje, jak przygotowuje na zmiany własną stronę.