IT'S THE END OF MARTECH AS WE KNOW IT (AND I FEEL FINE)

Martech latami rósł w jednym kierunku: więcej narzędzi, więcej danych, więcej kanałów. Teraz zaczynają się pod nim ruszać fundamenty, od końca cookies stron trzecich przez chatboty zamiast wyszukiwarek po ostrzejsze filtry antyspamowe. Scott Brinker kieruje ekosystemem platformy w HubSpot i od 2011 roku rysuje mapę martechu, która w tym czasie urosła ze 150 narzędzi do ponad 11 000. W wystąpieniu wyjaśnia, dlaczego koniec martechu, jaki znamy, go nie przeraża.

Wykład wyjaśnia, które pewniki marketingu teraz słabną i według jakich liczb, dlaczego ludzie wykorzystują tylko jedną trzecią swoich narzędzi i jak może to zmienić interfejs, któremu po prostu mówi się, czego się chce. Scott pokazuje, jak generatywna AI udostępni analizę danych i automatyzację osobom spoza IT, dlaczego agregacja narzędzi jest ważniejsza od ich konsolidacji i jak to wszystko pasuje do modelu przełomowej innowacji Christensena. W pytaniach dodaje, na czym oprzeć podstawowy martech w nowej firmie.