IT'S THE END OF MARTECH AS WE KNOW IT (AND I FEEL FINE)

Martech wuchs jahrelang in eine Richtung: mehr Tools, mehr Daten, mehr Kanäle. Jetzt geraten die Grundlagen ins Wanken, vom Ende der Third-Party-Cookies über Chatbots statt Suche bis zu strengeren Spamfiltern. Scott Brinker leitet das Plattform-Ökosystem bei HubSpot und zeichnet seit 2011 die Martech-Landkarte, die in dieser Zeit von 150 Tools auf über 11.000 gewachsen ist. Im Vortrag erklärt er, warum ihm das Ende von Martech, wie wir es kennen, keine Angst macht.

Sie erfahren, welche Gewissheiten des Marketings gerade schwinden und welche Zahlen das zeigen, warum Menschen nur ein Drittel ihrer Tools nutzen und wie eine Oberfläche, der man einfach sagt, was man will, das ändern kann. Scott zeigt, wie generative KI Datenanalyse und Automatisierung für Menschen außerhalb der IT zugänglich macht, warum Aggregation wichtiger ist als die Konsolidierung von Tools und wie Christensens Modell der disruptiven Innovation auf all das passt. In den Fragen erklärt er, woraus man das Martech-Fundament für ein neues Unternehmen baut.