THE 3RD AGE OF EFFECTIVENESS

Czy dzisiejsze czasy są dla skuteczności reklamy najgorsze, czy najlepsze? Grace Kite jest ekonomistką z doktoratem, pisze felietony dla Marketing Week i założyła firmę doradczą Magic Numbers. Na bazie setek przypadków ekonometrycznych pokazuje, że najlepsze. Gdy do media mixu dodawano reklamę online, zwrot najpierw spadał. Od połowy poprzedniej dekady jednak rośnie i dziś jest wyższy niż w 2005 roku.

Wykład wyjaśnia, dlaczego reklama na urządzeniach mobilnych na początku się nie opłacała i co pomogło firmie z branży nieruchomości Purplebricks, co kampanie Smart Shopping zrobiły z czeskim sklepem Kytary i dlaczego Performance Max i Advantage+ wciąż nie rozumieją inkrementalności. Na przykładzie dwóch firm z czasów covidu Grace pokazuje, ile kosztuje organizację niezrozumienie inkrementalności. W Q&A mówi o końcu cookies stron trzecich, automatyzacji zakupu reklamy i open-source'owym MMM.