Zoe Scaman - bonus material from MaM2

Entrevista con Zoe Scaman grabada para el documental Making a Profesional del marketing 2. Zoe sostiene que en los últimos diez años el marketing se ha escondido detrás de los datos, y el resultado es una publicidad genérica a la que ella llama vertedero. Por eso busca la estrategia fuera del sector, por ejemplo en el deporte o en la música. Ella misma entrenó un GPT que piensa y escribe como ella, y para la Walton Family Foundation investigó cómo crean los niños en Roblox y Minecraft.

Descubrirá qué hace LEGO en Fortnite, con la plataforma World Builder y con su comunidad de fans adultos, qué puede aprender un profesional del marketing de la Kings League o del formato de críquet The Hundred y cómo Grimes y Universal Music intentan convertir a un artista en una “API”. Zoe explica la idea de la multiplayer brand, en la que la marca abre parte de su propiedad intelectual a los fans y comparte con ellos los ingresos, de forma parecida a Roblox o Epic. También habla de los pasaportes digitales de producto en la UE, los chips NFC en la ropa y las razones por las que no coincide con Byron Sharp en su visión de la lealtad.