Zoe Scaman - bonus material from MaM2

Rozmowa z Zoe Scaman nagrana do filmu dokumentalnego Making a Marketer 2. Zoe uważa, że przez ostatnie dziesięć lat marketing schował się za danymi, a efektem jest generyczna reklama, którą nazywa wysypiskiem. Dlatego szuka strategii poza branżą, na przykład w sporcie albo w muzyce. Wytrenowała własny GPT, który myśli i pisze tak jak ona, a dla Walton Family Foundation badała, jak dzieci tworzą w Robloxie i Minecrafcie.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, co LEGO robi w Fortnite, z platformą World Builder i ze społecznością dorosłych fanów, czego marketer może się nauczyć od Kings League albo krykietowego formatu The Hundred i jak Grimes oraz Universal Music próbują zrobić z artysty „API”. Zoe wyjaśnia ideę multiplayer brand: marka otwiera część swojego IP fanom i dzieli się z nimi przychodami, podobnie jak Roblox czy Epic. Mówi też o unijnych cyfrowych paszportach produktów, chipach NFC w ubraniach i o tym, dlaczego nie zgadza się z Byronem Sharpem w kwestii lojalności.